累計1000万人に遊ばれ，1日あたり平均2億5000万ウォンを稼ぎ出す「I LOVE COFFEE」の人気の秘密を，開発会社CEOにインタビュー

PATI STUDIOのCEOであるLee Dae Hyung氏

　「こちら」の記事でもお伝えしたが，韓国最大のゲームショウG-Star 2012では，iOS / Android向けのモバイルゲームがとにかく目立っていた。G-Star 2011でもその片鱗がうかがえたが，今年はさらに多くのゲームメーカーがモバイルゲームを発表しており，大手メーカーに関してはモバイルに特化したブース展開を積極的に行っていたほどだ。
　それもそのはずで，韓国のスマートフォン普及率は40％に達していると言われており，20代から30代の場合，実に90％もの人がスマートフォンを利用しているというのだ。「こちら」の記事で，韓国民の5人に1人が遊んでいる（累計2000万ダウンロード，1日当たり1000万人がプレイ）という文字どおりの国民的ゲーム「AniPang」（iOS / Android）を紹介したが，本稿で紹介する「I LOVE COFFEE」というコーヒーショップ経営シミュレーションも，商業的な意味では大きな成功を収めているタイトルである。
　今回，同作のデベロッパ PATI STUDIOのCEOであるLee Dae Hyung氏に話を聞く機会を得たので，同作に関していろいろと質問してみた。

「I LOVE COFFEE」公式サイト

4Gamer：
　まずは，「I LOVE COFFEE」を開発することになったきっかけについて教えてください。

Lee Dae Hyung氏（以下，Lee氏）：
　「I LOVE COFFEE」は，サラリーマンのささやかな夢である「コーヒーショップの店長になる」ことを，オンライン上で実現させるという趣旨で開発したゲームです。FacebookとZyngaは，SNSとゲームの適切な組み合わせを我々に教えてくれましたが，「I LOVE COFFEE」なら，その成功神話を韓国市場で再現できそうだと判断しました。
　残念ながら，ローンチ時には大きな成功を収めることができなかったのですが，その後，より韓国市場に適した形へとチューニングしていき，目に見える成果を出すことができました。

4Gamer：
　となると，かなりの時間と開発者が必要になったわけですよね。開発期間や規模はどれくらいだったのでしょうか。

Lee氏：
　PATI STUDIOを設立した2011年当時は，人材的な余裕がまったくありませんでした（笑）。モバイル版に関しては，6人の開発者が約7か月をかけて，PCブラウザ版は，5人の開発者が約6か月かけて制作しました。
　ちなみにモバイル版は，Google Play / App StoreでKakao Talk（カカオトーク。日本でもおなじみの無料通話/メールアプリ）バージョンがローンチされているほか，韓国の3大移動通信事業者のマーケットでもリリースされています。PCブラウザ版は，韓国の3大ポータルサイト（NAVER，DAUM，NATE）でサービス中です。

4Gamer：
　具体的な数値についても，可能な範囲でお聞かせください。

Lee氏：
　2012年11月調べで，「I LOVE COFFEE」の累計プレイヤー数が1000万人を突破しました。中でも目立っているのは，やはり韓国内でのKakaoバージョンで，現時点で約500万件のダウンロード数を記録しており，毎日平均20万人以上の同時接続者数をキープしています。1日当たりの平均売上高は2億5000万ウォン（約1800万円）に達しています。

4Gamer：
　カジュアルなゲームにしてはかなりの成績ですね。ちなみに，主なプレイヤー層の年代や性別は？

コーヒーショップをイメージしたG-Star 2012でのブース展開

Lee氏：
　主なプレイヤー層は20代から30代の女性です。一般的なゲームよりも，女性プレイヤーの比率が圧倒的に多いですね。
　これは，ゲーム内に露骨な競争要素を持ち込まず，どちらかというと相互協力要素を重視したゲームデザインによる影響でしょう。本作のプレイヤーは，パステルタッチで可愛らしいグラフィックスが好きで，直接的な勝敗を競うよりも，地道なプレイによる達成感を得ることを望んでいます。

4Gamer：
　韓国では直接的な対戦要素を軸とするゲームが人気ですが，それとはまったく異なる方向性なんですね。やはり，そこが本作の成功の秘訣なんでしょうか。

Lee氏：
　女性プレイヤーからの支持を得られたことはもちろん大きいですが，「I LOVE COFFEE」の成功要因はなんといっても，良質な素材とチャネルにあると思います。コーヒーショップという大衆的なテーマは，韓国だけでなく，日本や北米などどこでもアピールできるものですからね。

4Gamer：
　「I LOVE COFFEE」は日本でのサービスも予定しているそうですが，時期はいつくらいになりそうですか？

Lee氏：
　2013年の上半期中には，日本版をお届けできるのではないかと思っています。現在は韓国，中国，タイ，台湾で好評サービス中なので，日本での成果にも期待しています。

4Gamer：
　日本展開にあたって，特別な工夫や戦略のようなものはありますか？

Lee氏：
　日本市場には，韓国と同様の戦略をもってチャレンジする予定です。韓国でKakaoとのコラボレーションが大成功しましたし，日本市場でも，適切なプラットフォームが「I LOVE COFFEE」にチャンスを与えてくれると信じています。

4Gamer：
　「I LOVE COFFEE」の運営やグローバル展開の準備で忙しいとは思いますが，次回作の構想などもすでにあるんですか？

Lee氏：
　「I LOVE COFFEE」のような経営シミュレーションを準備中ですが，バズルやアクション，スポーツといったジャンルを開発する計画もあります。ちなみに，韓国で年内のローンチを予定している次回作はリズムゲームとなっています。

4Gamer：
　モバイルゲームの勢いは世界中で感じられますが，Leeさんは，広義でのソーシャルゲームについて，どのような展望を持っていますか？

Lee氏：
　FacebookとZyngaの幸せだった旅は，もう終わりに近づいているようですが，彼らが起こした波は，プラットフォームの壁を壊し，モバイルゲームの可能性を切り開きました。とくに韓国のモバイルゲーム市場は，Kakaoが拡張したゲーム空間によって大きく盛り上がっています。
　我々は，韓国以外の市場でもこのような状況が生まれると判断しており，その準備を着実に進めています。2013年の日本市場への進出を契機に，今後，より多くの海外市場でのモバイルゲームの可能性を追い求めていきます。

4Gamer：
　ありがとうございました。



　韓国民の5人に1人が遊んでいるという「AniPang」には及ばないものの，累計1000万人に遊ばれ，大きな売り上げを生み出している「I LOVE COFFEE」。韓国と日本では，スマートフォンの利用率も，ゲーマーの嗜好も異なっているものの，モバイルゲーム（ソーシャルゲーム）の勢いが強まっていることに違いはないだろう。2013年に日本へ上陸するという本作が，日本のゲーム市場でどこまで頑張れるかに注目したいところだ。