新型PlayStation VitaのテレビCM第1弾「宣言篇」が本日から10月3日18：59まで全国7地域で放送。PS Vitaの進化をアピール

　ソニー･コンピュータエンタテインメントジャパンアジアは，同社が2013年10月10日に発売予定の新型PlayStaton Vitaのキャンペーンとして，テレビCM第1弾「宣言篇」を本日（9月30日）から10月3日18：59までの4日間限定で札幌，仙台，東京，名古屋，大阪，広島，福岡の7地域で放送を開始する。


　今回のテレビCMは，キャンペーン全体のキャッチコピーとして掲げられた「こんなことになってんゾー！」がストレートに表現された内容だ。質素な日の丸弁当が豪華なキャラ弁へ，からくり人形が巨大ロボットになるといった具合に，さまざまな物の進化が紹介されており，その流れでPS Vitaも新たなモデルが登場することがアピールされている。なお，CM内には新旧のプリクラも登場し，ガッツ石松さんの姿を確認できる。現代のプリクラで撮影されたガッツ石松さんの変貌ぶりにも注目だ。

　また，キャンペーンサイトでは，CMの放送期間中限定で壁紙が配信されている。さらに，サイト上の“ある場所”をクリックするとスペシャル壁紙も入手できるので，探してみよう。

「新型PlayStation Vita」キャンペーンサイト

携帯型ゲーム機の“進化”こんなことになってんゾー！
新型PlayStation Vita TVCM 第一弾「宣言篇」
4日間限定で本日9月30日（月）より放送開始！
CM にも登場する最新プリクラ仕様の「ガッツ石松がこんなことになってる壁紙」を限定プレゼント

　ソニー･コンピュータエンタテインメントジャパンアジア※1（SCEJA）は、10月10日（木）に発売が予定されているPlayStation Vita（PS Vita）の新型Wi-Fiモデル（PCH-2000シリーズ）発売キャンペーンTVCM第一弾として、「宣言篇」を9月30日（月）から4日間限定で札幌・仙台・東京・名古屋・大阪・広島・福岡の7地域で放送開始いたします。
　今回のTVCMは、キャンペーン全体のキャッチコピーとして掲げる「こんなことになってんゾー！」をストレートに表現した内容となっています。携帯ゲーム機として進化を続ける新型PS Vita。PS Vitaの遂げた「エンタテインメントの進化」と並べる形で複数の「こんなことになってる」進化を紹介しています。昔ながらの日の丸弁当が豪華絢爛なキャラ弁当へ進化する様子に始まり、ファッション性を追求し、極限まで遊び心を加えて進化したネイルアートや、機能面でデカ目・超高画質に進化した最新型のプリクラでは、ガッツ石松さんがいまどき仕様に変身します。そして、最後は新型PS Vitaの実現する驚きの「エンタテインメントの進化」へと繋げて表現しています。
　また、キャンペーンサイトではTVCMの放送期間に合わせて、開始日の9月30日（月）から放送終了となる10月3日(木）18時59分までの期間限定で「新型PlayStation Vita がこんなことになってる壁紙」がダウンロード出来るキャンペーンも同時に実施いたします。なおキャンペーンサイト内には「ある仕掛け」が隠されており、そこをクリックするとスペシャル壁紙がダウンロードいただけます。

■「こんなことになってんゾー！」をストレートに表現したTVCM

（1）お弁当が「こんなことになってんゾー！」
戦争中「戦地の兵隊さんをしのべ」という意味を持ち、弁当箱に白飯を隙間なく詰め、赤く染まった梅干しを中央に納めた、通称「日の丸弁当」に始まり、料理が機能的に盛り込まれた携帯食料がいわゆるお弁当。

・進化したお弁当とは・・・
豪華絢爛の「キャラ弁」へと進化。昨今の不況のあおりを受け、節約のためにお弁当を持参する人が急増し、過熱した弁当ブーム。そんな中、ここ数年でお弁当そのものの進化も著しく、「おいしいだけ」のお弁当ではなく、いかに開けたときに見た人を驚かせ、楽しませるかが重視されている。美味しいだけでなく、楽しいお弁当へ。


（2）からくり人形が「こんなことになってんゾー！」
TVCMにも登場する江戸時代の最も有名なからくりである「茶運び人形」。ゼンマイを巻き、人形の手に茶碗をのせてやると動きだす。からくり人形と聞くと、江戸時代のものというイメージが強いが、歴史は意外に古く、すでに平安時代末期の「今昔物語」に記述を見ることができる。

・進化したからくり人形とは・・・
劇的な進化を遂げ、「巨大ロボット」へと進化。巨大ロボットが歩くレストランとして人気を博し、歌舞伎町を震撼し続ける総工費100億円のロボットレストランで大活躍。文字通りスケールアップして想像を超えたエンタテインメントへ。


（3）ネイルが「こんなことになってんゾー！」
明治時代にフランスから技術が持ち込まれ、1970年代に日本で初めてとなるネイルサロンが誕生。そして、90年代にはネイルブームが巻き起こり、この頃からネイリストは職業として社会的に認められるようになり、いまでは人気の職業に。

・進化したネイルとは・・・
ネイル文化は留まることを知らず、「派手盛りネイル」へと進化。かつては、ポリッシュネイルが主流だったが、いまでは鉄粉が含まれたネイルを塗った後に磁石の入ったキャップをかざすことで、浮き出る様に模様がつくマグネットアートや、３Dアートなども登場。日々生まれてくる新しい商品や技法を採用する事で既にアートの域に達している。


（4）プリクラが「こんなことになってんゾー！」
1995年に発売し、空前のヒットとなった「プリント倶楽部（プリクラ）」。97年頃までに第1次ブームのピークを迎えるが、その後も女子高生の激しい志向の変化に同調するかのように、機器の本体の流行も変化。

・進化したプリクラとは・・・
顔認識の技術を用いることにより、撮影している人が何の操作をしなくても、自動的に目を大きくする画像処理機能やプリントシール程度の大きさではもったいないほどの高画質撮影機能など、ハイスペックな撮影機へと進化。今回は、ガッツ石松さんの写真が最新プリクラ仕様に進化し、こんなことになってしまいました。

■そんな「進化」を体感できる限定壁紙、今だけキャンペーンサイトでプレゼント！！
キャンペーンサイト内でTVCMと連動した「こんなことになってる壁紙」を期間限定でダウンロードいただけます。またキャンペーンサイトに隠された「ある箇所」をクリックすると、スペシャル壁紙がダウンロードいただけます。


キャンペーンサイトURL：http://www.jp.playstation.com/cp/2013_NEWpsvita/

▼ダウンロード方法
PCをお使いの方
1.画像サイズのボタンをクリックし、壁紙を表示します。
2.保存したい画像上で右クリックメニューから保存する。

▼ダウンロード期間
キャンペーンサイト公開後〜2013年10月3日(木)18:59まで

ストーリーボード

お弁当が進化

からくり人形が進化

ネイルが進化

プリクラが進化

PlayStation Vitaも進化して

こんなことになってんゾー！

※1 株式会社ソニー・コンピュータエンタテインメントのディビジョンカンパニーとして国内およびアジア各国・地域向けビジネス
を担当。
※「PlayStation」および「プレイステーション」は株式会社ソニー・コンピュータエンタテインメントの登録商標です。